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Agence référencement seo : Comment fonctionne l’activité publicitaire de 150 milliards de dollars de Google

Agence référencement seo : Comment fonctionne l’activité publicitaire de 150 milliards de dollars de Google

  • La conférence de Google pour les développeurs de logiciels, Google I/O, qui débute mardi, alterne généralement des discussions approfondies sur les technologies avec des visions de grande envergure de l’avenir. Mais l’activité principale de Google est la publicité en ligne.
  • Plus de 80% des revenus d’Alphabet proviennent des publicités Google, qui ont généré 147 milliards de dollars de revenus l’année dernière.
  • Google est le leader du marché de la publicité en ligne depuis plus d’une décennie et devrait représenter près de 29 % des dépenses publicitaires numériques dans le monde en 2021.
  • La capitalisation boursière d’Alphabet de plus de 1 500 milliards de dollars en fait l’une des sociétés cotées en bourse les plus valorisées au monde, derrière Apple , Microsoft et Amazon .

    Créée en 2015, Alphabet est essentiellement une société holding de Google, qui génère la quasi-totalité de ses revenus et bénéfices. Google s’est toujours présenté comme une entreprise technologique et a investi dans de nombreux domaines technologiques de grande envergure, tels que la recherche sur Internet, les téléphones portables, l’intelligence artificielle, les voitures autonomes et les technologies de la santé. Sa conférence pour les développeurs de logiciels, Google I/O, qui débute mardi, alterne généralement des discussions approfondies sur les technologies avec des visions de grande envergure de l’avenir.

    Mais l’activité principale de Google est la publicité en ligne. En 2020, Alphabet a généré près de 183 milliards de dollars de revenus. Sur ce montant, 147 milliards de dollars - plus de 80% - provenaient de l’ activité publicitaire de Google , selon le rapport annuel 2020 de l’entreprise. 

  • Google est le leader du marché de la publicité en ligne depuis plus d’une décennie et devrait représenter près de 29 % des dépenses publicitaires numériques dans le monde en 2021, selon eMarketer. Le numéro deux Facebook devrait capturer moins de 24%, tandis qu’Alibaba devrait être un troisième loin, avec moins de 9%.

    Au fil des ans, Google a créé et acquis une multitude d’outils de technologie publicitaire qui permettent aux éditeurs de contenu de gagner de l’argent grâce à la publicité et aux acheteurs d’annonces de rechercher le type de personnes qu’ils aimeraient rencontrer sur la recherche Google, YouTube, Maps et sur d’autres sites Web sur Internet. Alors que la recherche et d’autres propriétés représentent l’essentiel des revenus publicitaires de Google, son activité publicitaire YouTube, qui a connu un bond de près de 50 % d’une année sur l’autre au premier trimestre, détourne de plus en plus les dollars publicitaires de la télévision linéaire traditionnelle. 

    Voici les principaux éléments de l’activité publicitaire de Google et comment ils gagnent de l’argent. 

    Recherche et autres propriétés Google

    La recherche est l’unité la plus lucrative de Google. En 2020, la société a généré 104 milliards de dollars de revenus « de recherche et autres », représentant 71% des revenus publicitaires de Google et 57% des revenus totaux d’Alphabet.

    Ce chiffre « recherche et autres » comprend les revenus générés par les propriétés de recherche de Google, ainsi que les annonces sur d’autres propriétés appartenant à Google, telles que Gmail, Maps et la boutique d’applications Google Play.  

    Les annonceurs utilisant des produits Google peuvent enchérir sur des mots clés de recherche, des mots et des expressions spécifiques qui permettent à leurs annonces d’être diffusées auprès des utilisateurs pertinents dans les résultats de recherche.

    Tout annonceur peut choisir parmi différentes stratégies d’enchères. S’ils souhaitent générer du trafic vers leur site, par exemple, ils peuvent choisir de faire des enchères au « coût par clic » , où ils paient lorsqu’un internaute clique sur leurs annonces. Ils peuvent choisir le montant maximum qu’ils souhaitent payer pour ce clic, et chaque fois qu’une annonce est susceptible d’apparaître pour une recherche, une enchère déterminera si l’annonce apparaîtra et à quelle position.“Habituellement, plus une industrie est compétitive et chère, plus l’offre sera chère”, a déclaré Joe Balestrino, spécialiste du marketing numérique .

    « Par exemple, si vous êtes avocat et que vous vous occupez d’accidents de grue... [Alors que] si vous dirigez une entreprise de nettoyage de maison, vous payez probablement 7 $ par clic parce que votre vente moyenne est peut-être de 50 $. Ainsi, selon la compétitivité du créneau et le montant d’argent qu’un propriétaire d’entreprise peut gagner, plus ces mots-clés sont coûteux », a-t-il déclaré.

    Google permet également aux annonceurs de cibler un emplacement, une langue et un public, comme les personnes intéressées par l’achat de produits ou de services liés à la finance ou qui sont locataires plutôt que propriétaires.

    La société diffuse principalement des publicités sur des recherches commerciales, ce qui signifie qu’environ 80% des recherches ne sont toujours pas monétisées via des publicités, selon les estimations de Wedbush. Alors que les achats se déplacent de plus en plus en ligne, les analystes s’attendent à ce que les budgets publicitaires continuent de passer de domaines tels que la télévision linéaire et le marketing direct vers la recherche.

    Mais Amazon est de plus en plus en concurrence avec Google sur la recherche. Bien qu’eMarketer s’attend à ce que Google représente une part de 56,8 % de tous les revenus publicitaires de recherche aux États-Unis en 2021, la part de 19 % d’Amazon n’a cessé de croître. Cela érode la part globale de Google sur le marché publicitaire, selon les prévisions d’eMarketer. 

    « L’endroit où ils perdent des parts de marché concerne essentiellement l’élément de recherche, et la raison pour laquelle ils perdent des parts d’annonces de recherche est que davantage de dépenses publicitaires sont consacrées à des sites comme Amazon, au lieu de sites de recherche généraux comme Google ou Bing », a déclaré Nicole Perrin, analyste principale d’eMarketer.

    Alors que les gens cherchent de plus en plus à acheter en ligne, ce n’est pas seulement à l’avantage de Google. «Ça se passe en ce moment. Cela s’est produit pendant la pandémie, il y a eu plus de demande numérique de biens et de services », a-t-elle déclaré. “Google en a profité, mais Amazon en a plus profité.”

    Les analystes qui sont optimistes quant à l’activité de recherche de Google notent qu’elle a évolué au fil des ans et continuera de le faire, qu’il s’agisse d’utiliser des recherches vocales et d’images ou d’autres innovations pour mettre les produits devant des yeux potentiellement intéressés. 

    Pendant ce temps, des produits comme Maps deviennent plus stratégiques du côté des publicités. À l’aide de Google Maps, les annonceurs peuvent acheter des annonces pour des fiches d’entreprises locales et des « épingles ». Maps, qui n’a commencé à autoriser les publicités qu’en 2019, compte 1 milliard d’utilisateurs actifs par mois et est mis à jour des dizaines de milliers de fois par jour. 

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